Die Zunahme der globalen Unternehmensaktivitäten macht ganz neue strategische Optionen notwendig. Globalisierung bedeutet, dass das Marketing die Welt als einen einzigen Markt betrachten soll, auf dem entsprechend große Produktionsvolumina organisiert, vertrieben und beschafft werden müssen, dies konkurrenzlos preiswert in bester Qualität.
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